LECTURA OBJETIVA
1. Aspectos globales:
- Tamaño y formato: 400x225 horizontal
- Nivel de iconicidad: 8
- Simplicidad/Complejidad: Simple
- Objetos, personas y acontecimientos: Una botella de Coca-Cola (cuello) con dos ''pajitas'' y un chico y una chica jóvenes en un ambiente tranquilo y romántico.
2. Signos básicos de la imagen:
- Puntos, líneas y formas: Un punto de simetría en la imagen (botella) entre dos más grandes. Una línea en V que une a los dos personajes. Imagen en equilibrio.
- Textura: Compleja, con zonas lisas y zonas rugosas.
- Luz: Natural, directa a contraluz y difusa frontal.
- Color: Colores cálidos y generalmente en armonía, con muy pocos contrastes.
- Encuadre: Primer plano de los dos personajes. Ángulo medio. Teleobjetivo. Enfoque de los personajes del primer plano (y la botella) con profundidad de campo.
- Composición: Equilibrada, con el peso visual distribuido. Te invita a comenzar a observar la imagen empezando por la derecha (el chico está más centrado y es el que recorta la imagen del Sol), siguiendo por la izquierda (chica) y terminando en el centro, abajo (botella de Coca-Cola)
3. Tiempo: Instantánea con una velocidad de obturación rápida.
4. Texto y grafismos: Justo en el centro de la imagen, en función de anclaje. Es el centro de atención, de forma sutil.
LECTURA SUBJETIVA
Necesidades básicas: Sed
Sociales
Función sustitutiva y desamortizadora
Mensaje seductor: modelos, muestra lo deseado, NO primer plano del objeto, se omite el contexto. Para un público concreto
Éste anuncio técnicamente pretende vender un producto que cubre una necesidad básica: la sed. No obstante, ofrece una imagen que incita al consumidor a comprarlo para cubrir una necesidad social y personal.
Cumple una función sustitutiva, ya que le da al producto una conexión con una situación que no necesariamente tiene que estar relacionada con él. También tiene una función desamortizadora, puesto que ofrece una situación ideal apartada de cualquier problema.
La forma que tiene éste anuncio de seducir al posible consumidor es mediante una versión idealizada de una situación que, supuestamente, puedes vivir y/o intensificar gracias a la Coca-Cola. Se ayuda de unos modelos atractivos y jóvenes, con un aspecto moderno (ropa de moda, pelo largo tanto el chico como la chica) y estereotipado; así como por un contexo de tranquilo y romántico, ayudado por un sol poniente que da un ambiente cálido y agradable. Eso provoca el deseo del consumidor, que generalmente busca una situación de ese estilo.
Por otro lado, el producto en sí no es exactamente el protagonista de la imagen (no aparece por completo en la imagen y se encuentra acompañando a los personajes), pero eso es compensado por el texto central, en el que aparece el nombre de la marca.
En general, el anuncio va dirigido a todo tipo de público, pero centrándose más en los jóvenes, que buscan más ese tipo de situaciones, además de ser más propensos a comprar ese producto.
